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携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心

来源:凤凰网 编辑:latte 时间:2018-10-26
导读: 携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心

原标题:携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心

作者/郭吉安

今年的综N代里,《我就是演员》的表现呈现出了不少亮点。相较于第一季《演员的诞生》,更趋向于演员演技的考量标准,更强调剧本重要性的流程设置,更深度且多样化的演员挖掘都让这一季的节目呈现出了新的表达效果,也引导着观众的探讨热情紧密围绕在参与综艺的选手身上,几乎每一期结束都能引发不小的话题震荡。

“张馨予婚后首秀”、“孙茜捋剧本”、“任素汐演技”等相关话题都引发了大众的参与热情,围绕着演员本身的性格、业务能力及舞台表现等诸多讨论直接助推这档节目的关注度不断走高。

值得关注的是,从话题延烧的路径向前追溯,可以发现不少传播“爆点”其实始于今日头条,诸多参与《我就是演员》的艺人嘉宾都在当期节目播出后在这里进行了线上微访谈,针对自己在节目内的表现、热点与观众进行互动,其中不乏各类直面争议的回答。

娱乐资本论了解,《我就是演员》在内容营销时选择与今日头条进行了深度的合作,主要形式便是艺人与观众的深度互动。节目播出七期时,今日头条便邀请了28位艺人嘉宾进行独家的线上微访谈,产出了116条问答。不仅为话题的蔓延提供了上佳的素材范本,也让头条站内关于这档综艺的讨论度水涨船高。

这并非是今日头条首次在综艺营销领域的发力,此前,《奔跑吧2》、《妈妈是超人》及金鹰节都曾将这里设置为综艺营销的阵地,联动西瓜视频、抖音等字节跳动旗下矩阵产品共同进行宣传,均取得了亮眼的效果。

在综艺市场竞争激烈、营销手段层出不穷的当下,寻找更符合观众口味和兴趣的社交平台,结合节目内容进行更精准的营销推广成为了娱乐行业的大众课题,而通过《我就是演员》,今日头条的综艺营销潜力正一步步展露在大众面前。

定点爆破+长线延烧,

系列微访谈助力综艺维持热度

截止到目前,节目共播出九期,头条站内#我就是演员#相关话题讨论的阅读量已超过4亿、讨论度超过5.4W。而站外,从微访谈衍生出的系列话题更是多次登上微博热搜,甚至成为一众公号解读的内容素材,达成了优质的话题输送效果。

这样的良好传播主要得益于微访谈的形式。《我就是演员》最吸引观众的便是参与的艺人嘉宾在舞台上进行的表演呈现,而由于节目环节、剪辑方向、时长限制,观众对于演员表演背后的故事具备着高好奇心,微访谈正是通过线上互动的形式为广大观众建立起一个获取更多信息的独家通路。

在节目的“埋点”之下,不少情节会引发争议和探讨,广大观众的好奇心便会被进一步放大,这时候,参与其中的演员亲自来到今日头条,面向大家进行回答,自然能够实现一个个“话题爆破”。

以“孙茜捋剧本”事件为例,《我就是演员》的第三期中,孙茜与张小斐合作诠释《盲山》片段,张小斐一句“两人排练时间仅有两小时”和“孙茜一直在自己捋剧本”的剪辑引导引发了巨大的舆论争议。

在今日头条的微访谈中,孙茜首次正面回应了事件,解答了“两小时”的争议,还在问答中对于捋剧本进行了详细的阐述,表示捋的其实是“人物逻辑”。这样直面争议的回复也引发了网友的高度关注和媒体的后续报道。

此外,张馨予在《我就是演员》上的婚后首秀引发了大众关注,而在节目播出后的头条微访谈中,张馨予首次回应了关于婚后如何处理家庭和工作的问题。以和网友对话而不是媒体访谈的形式表明态度,不仅拉近了她与大众的距离,也为节目制造了新的传播点。

此外,徐娇、阚清子、任素汐等演员在微访谈中关于自身实力、演技与网友展开的深度讨论均打造了不错的话题效应。这些一个个小的话题爆破通过不断的累加,也促进头条站内对于《我就是演员》的关注度不断上升。

另一头,今日头条平台各娱乐KOL对话题的衍生传播、内容产出也配合着微头条实现了长线的宣传,使得站内用户能够在这里获得源源不断的节目信息增量,并打造出良好的互动参与氛围,这也进一步促进《我就是演员》实现了持续的话题延烧。

责任编辑:latte

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